Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Нативная реклама что это такое в простых терминах». Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте.
На первой странице Taxi Simulator размещен логотип Citimobile и информация о подарках. Читателю, который хочет развлечься, все равно, реклама это или нет.
Нативная реклама может представлять собой информационные, развлекательные, обучающие материалы, типхаки, подборки или обзоры. Все, кроме нативной рекламы в виде баннеров, контекстных объявлений на главных страницах поисковых систем и рекламы в РСЯ/КМС.
Для этого вы должны подписаться на наш канал. Примеры нативной рекламы Американский бизнесмен Джон Дир (1804-1886), основатель компании Deere & Company, считается основателем нативной рекламы.
Плюсы и минусы нативной рекламы
Нативный контент часто скрыт среди обычных статей или постов издания/блогера. Например, украинский Vogue рассказывает о привычках питания.
Статьи, открытки, игры, тесты, видео, подкасты, специальные проекты — нативная реклама может подаваться в любом формате.
С одной стороны, нативная реклама не раздражает, но с другой стороны, пользователи, которые научились ее распознавать, начинают видеть рекламу там, где ее может и не быть. Например, в фактической личной рекомендации блогера, за которую он не получил ни копейки денег или какой-либо выгоды.
Ощутимые преимущества нативной рекламы заслуживают упоминания:
- она воспринимается как часть контента и поэтому не раздражает пользователей в отличие от обычной рекламы (если она сделана хорошо);
- если контент с нативной рекламой полезен и экспертен, это вызывает больше доверия к бренду;
- такая реклама сводит на нет эффект баннерной слепоты;
- в то же время, не каждый пользователь даже понимает, что увидел рекламу (опять же, это помогает избежать эффекта раздражения);
- если нативная реклама является частью контента, она не может быть скрыта блокировщиками рекламы, такими как AdBlock;
- такая реклама является кроссплатформенной — например. если они длинноформатные, то нет необходимости создавать отдельный формат для блога и отдельный для социальных сетей, в отличие от тех же баннеров;
Такая реклама точно соответствует концепции брендированных рекламных статей на Яндекс.Дзене. На этом сайте даже статьи, помеченные как реклама, становятся нативными и полезными.
За последние шесть лет количество поисковых запросов «нативная реклама» увеличилось почти в 7 раз. С ростом цифрового маркетинга специалисты ищут новые подходы и инструменты для продвижения товаров.
Что такое нативная реклама и для чего она используется?
Согласно более точным данным, 32% считают нативную рекламу более информативной по сравнению с 16% для традиционной рекламы. 27% против 19% называют его более интересным, а 21% против 13% — более полезным. Однако нативная считается чуть менее привлекательной и понятной для пользователей.
Текстовые объявления размещаются на новостных сайтах, видеореклама — на видеосайтах. Реклама декоративной косметики или автомобилей не появляется на странице, посвященной SEO, а технический аудит или услуги по продвижению сайтов не рекламируются в блоге молодых мам. Он имитирует обычное содержание.
Нативная реклама — хороший способ донести информацию о бренде без громких заголовков и нереалистичных обещаний. Его можно легко адаптировать к различным форматам и платформам, а при правильной организации и размещении он найдет отклик у вашей аудитории. Помните, что самое главное — сделать ваше объявление релевантным для вашей аудитории, информативным и привлекательным.
Нативка определена более четко — сразу понятно, кто заказчик. Здесь нет манипуляций, нет спорного контента, а материал обычно помечается как «спонсированный материал», «спонсированный контент», «продвижение» и так далее.
Проще говоря, если вы смотрите новостной сюжет о росте урожая зерновых и в нем хвалят мельницу А, которая «производит самые вкусные булочки в городе». — это джинсы.
Руководство по нативной рекламе: определение и рекомендации
Молодежное издание SRSLY часто размещает в социальных сетях забавные открытки, созданные при поддержке различных компаний.
Думаете, вы перепробовали все возможные рекламные инструменты и ищете новые подходы? Поздравляю, вы их нашли. Итак, позвольте представить: нативная реклама. Product placement процветает и в нашей стране, только мы называем его гошаказом. Например, «Невероятные приключения итальянцев в России» впервые показал (и прорекламировал) ВАЗ-2103.
Все научились анализировать информационное поле и прекрасно понимают, где реклама есть, а где ее нет.
Это короткое сообщение с внешнего сайта. Как правило, он также присутствует в редакционной статье, но либо со словами «Реклама», либо сразу с логотипом бренда.
Почему бренды выбирают нативную рекламу — статистика
В начале своего бизнес-пути вы обычно не используете этот вид продвижения. Нативная реклама будет полезна, когда компания уже опробовала «традиционные» каналы и форматы, знает, на каких платформах работает целевая аудитория, и понимает, что ей нравится. В этом случае вы можете начать тестировать способы продвижения своего продукта органическим путем, а не в лоб.
Форматы нативной рекламы могут быть самыми разными — главное, чтобы материал был интересным и полезным для читателя. Здесь приоритетом является не продажа товара, а рассказ истории, которую пользователь захочет прочитать и даже будет благодарен за такой материал.
Говоря о сериалах, вы наверняка видели стикеры «ВКонтакте» с героями «Игры престолов». Это тоже нативная реклама, но только для сайта AMEDIATEKA.
Это простые статьи, в которых органично упоминается конкретный бренд или продукт. Например, издание может сделать подборку интересных способов приготовления кофе в домашних условиях, а в конце упомянуть бренд кофе, который выступил спонсором материала. В результате бренд получает внимание своей целевой аудитории, любителей Deep L.
T-J в сотрудничестве с VkusVill. Забавно, что, несмотря на упоминание бренда, прямой рекламы нет.
Глобальная цель нативной рекламы, как и любой другой в принципе, — побудить людей купить продукт. Как и любой формат, нативная реклама имеет свои преимущества и недостатки.
Так чем же отличаются публикации в блогах компаний от публикаций на крупных тематических ресурсах? Во-первых, в аудитории: возможно, блог компании не имеет такого охвата, как Хабр или VC, но продуктовая аудитория этих ресурсов очень похожа на вашу. Во-вторых, больше возможностей для саморекламы: вы отдаете хороший контент в обмен на пиар вашей компании или услуги.
Термин «нативная реклама» начал активно использоваться в 2011 году, а начало его тенденции положил Фред Уилсон (венчурный капиталист, бизнесмен и блогер), который считается его создателем.
Нативная реклама (или, как ее еще называют, естественная реклама) — это реклама, которая воспринимается как часть контента. Он не продает агрессивно «в лоб», фактически он вообще не продает. В таком контенте вы не найдете предложения о продаже типа «Купи сегодня шампунь со скидкой и получи веник в подарок»
Нативная реклама выглядит и ощущается как обычный контент, который окружает пользователя. Нативная реклама предполагает, что содержание сообщения встраивается в информационную среду источника и не отличается от нее по форме и посылу. Это ключевая особенность нативной рекламы.
В «Золотом глазе», например, Бонд водит совершенно новый BMW Z3, и после выхода фильма продажи этого автомобиля чудесным образом удвоились.
Скрытая реклама — это способ естественной интеграции коммерческого предложения без осознания пользователем того, что это реклама. Разновидностью этого вида рекламы стал product placement. Она реализуется в фильмах, телепередачах и музыкальных клипах, где герои используют продукцию определенных брендов.
Если вы хотите первыми получать уведомления о новых статьях, кейсах, отчетах по инвестированию, заработку, созданию прибыльных проектов в интернете, то обязательно подпишитесь на рассылку и социальные сети!
Она органично вписывается в контент и не выглядит как прямое навязывание продукта. Контент может быть абсолютно любым — от полнометражного фильма до статьи в газете или журнале. В этом случае переход — это просто демонстрация продукта в полевых условиях. Главный герой садится в машину известной марки — это и есть баннерная слепота.
Видео может быть абсолютно любым — от полнометражного фильма до очередной публикации популярного влогера. Но продукт не просто появляется, он незаметно вплетен в содержание. Например, видеоблогер ведет трансляцию в футболке с логотипом вашего бренда. Важно, что он ни в коем случае не акцентирует на этом внимание. Он просто ставит ее, а рекламодатель получает прибыль.
Мы расскажем вам, что такое нативная реклама и как сделать ее эффективной, а также покажем самые распространенные ошибки, допускаемые при запуске нативной рекламы и специальных проектов.
Платформы, форматы и примеры нативной рекламы
Нативная реклама — это контент, который воспринимается как родной для выбранного канала: например, блогера или онлайн-СМИ. Такая реклама увлекает пользователя и передает преимущества продукта или бренда в форме истории, а не прямой рекламы. Она вовлекает и позволяет людям взаимодействовать с чем-то — поэтому нативная реклама работает скорее на эмоциональном, чем на рациональном уровне.
Помечен не знаком «Реклама», а более нейтральными вариантами. Это может быть «Специальный проект», «Партнерский материал», «Спонсированный материал», «Платный материал» или просто «Промо». В социальных сетях нативная реклама часто вообще не маркируется.
Когда бренд прописывает стратегию и разрабатывает свой тон голоса, у него появляются жесткие границы. Трудно представить, чтобы сеть супермаркетов «Ашан» продвигала свой бренд через игровое сообщество World of Tanks с призывом «упаковать свой танк в пакет». Поэтому у бренда есть два варианта:
- отпустить и довериться выбранному каналу: «
- создавать контент и платить за его размещение на канале.
В фильмах о Бонде регулярно появляются бренды, не нуждающиеся в представлении — BMW, Aston Martin, Ericsson, Heineken, Smirnoff, Omega, L’Oreal, Visa.
Мы собрали множество вариантов нативной рекламы. Мы показываем примеры техник, которые можно позаимствовать и вдохновиться.
Нативная реклама — хорошая вещь, но она подходит не для всех предприятий. Для b2b, например, он кажется совсем не подходящим.
Нативная реклама органично вплетена в контент и соответствует тону и стилю страницы, поэтому она воспринимается как естественная часть контента. Если это реклама в новостных СМИ, она будет оформлена как тематическая или злободневная статья. Если это объявление в развлекательном издании, оно может быть стилизовано под тест, предсказание или ироничное эссе.
Вы не можете просто сказать: «Я хочу нативную рекламу на Medusa». Вам нужен конкретный план и понимание вашей аудитории, только тогда вы сможете понять, нужно ли такое размещение или нет.
Что такое реклама, которая влияет на нас, но не раздражает? Как говорится, лучше один раз увидеть.
Чаще всего нативная реклама должна отвечать непосредственным интересам пользователя. Поэтому такая реклама будет эффективна в сочетании с другими маркетинговыми инструментами, чтобы больше узнать о пользователе и контенте, который он ранее потреблял.
Нативная реклама отличается от обычной рекламы двумя способами:
- Нативная несет определенную ценность для пользователя помимо информирования о продукте/услуге;
- Нативная не продает продукт или услугу напрямую.
Например, «Медуза» (СМИ, выступающие в качестве иностранного агента) регулярно выпускает подборки, помогающие читателям разобраться в той или иной теме.
Например, рекламное агентство размещает в своем блоге статью «5 ошибок при запуске таргетинговой кампании на Instagram* (продукт компании Meta, признанной экстремистской организацией). Это считается приемом контент-маркетинга, поскольку в глазах аудитории он показывает экспертность компании и ненавязчиво рекламирует ее услуги.
Но прежде чем мы углубимся во всю эту головоломку, необходимо знать еще два термина, чтобы понять разницу между скрытой рекламой, «нативкой» и «джинсой». — Это очень близкие термины, которые часто путают друг с другом. Но мы, профессионалы, должны знать разницу.
Виды нативной рекламы + примеры
По данным исследования, продажи увеличиваются на 18% по сравнению с баннерной рекламой. Кроме того, существует качество выводов. Одно дело, когда человек нажимает на баннер. Другое дело — читать более длинную статью.
Сила этой рекламы в том, что она задействует все органы чувств, те, которые можно задействовать в режиме онлайн. Но где же реклама? В конце страницы находится баннер Canon. Это очень органично и в точку. Даже те читатели, которые не изучали камеру, с удовольствием проводили время с баннером, когда доходили до конца страницы.