Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Существуют ли ограничения на рекламу пивных магазинов в Интернете?». Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте.
Если есть сомнения в возрасте покупателя, продавец должен попросить предъявить удостоверение личности. Кроме того, продажа пива несовершеннолетним может повлечь за собой уголовное преследование. Имейте в виду, что сотрудники полиции часто проводят контрольные рейды с молодыми людьми, чтобы спровоцировать такие незаконные продажи.
Пивные магазины спроектированы так, чтобы в них можно было ходить. Человек не поедет в другой район города, чтобы купить пинту пива, если рядом с его домом есть такой же магазин.
Пилотный проект легализации от Почты России
Нельзя транслировать контекстную рекламу на сайте или групповую таргетированную рекламу в социальных сетях, но опыт алкогольных сетей показывает, что и без этого можно хорошо продвигать свой бренд.
Если компания рекламирует безалкогольное пиво какой-либо марки, она обязана производить такой напиток. Вы не можете рекламировать продукт, которого не существует. Если антимонопольные службы обнаружат обман, они могут посчитать рекламу вводящей в заблуждение и оштрафовать компанию.
В 2012 году закон «О рекламе» ввел запрет на любую рекламу алкоголя в прессе, на радио, телевидении, в наружных форматах и в Интернете. Но мировых производителей алкоголя и рекламные агентства просто невозможно остановить. И здесь мы делаем все возможное, чтобы обойти закон. Мы уже делимся своими глобальными советами и опытом.
В целом на рынке существует множество способов доставки алкоголя, говорит Федоров: продукция может быть отправлена водителем, на такси или менеджер покупает ее у своей компании и сам привозит клиенту.
Хорошим примером является реклама сети магазинов «Бирма». Ярко-желтый цвет бренда является прямой отсылкой к пиву.
Отличный пример — сотрудничество бренда MARTINI и дизайнера Александра Арутюнова по созданию капсульной коллекции макинтошей. В лукбуке коллекции, снятом на фоне метеостанции на территории Культурного центра ЗИЛ, снялись Кети Топурия, Даша Малыгина, Шура Кузнецова, Артем Королев, Саша Паника, Антон Лаврентьев, Лукерья Ильяшенко, Мария Шумакова и другие медийные личности.
Что нельзя делать в рекламе алкоголя
Но вы не можете продвигать группу бара через целевую рекламу в социальных сетях.
Магазины бочкового пива часто привлекаются к ответственности за нарушение законов о рекламе алкоголя.
Обратите внимание, что реклама, предлагающая или упоминающая алкоголь, запрещена в некоторых странах, в том числе: Афганистан, Бруней, Бангладеш, Египет, Гамбия, Кувейт, Ливия, Норвегия, Пакистан, Россия, Саудовская Аравия, Турция, ОАЭ и Йемен.
Внешней рекламы для алкогольной сферы не существует, поскольку она направлена на привлечение внимания покупателя и продвижение товара, и ее использование ограничено 58-ФЗ «Закон о рекламе».
Проект также поддержали группа «Хлеб», ассоциация «Ботаник», Маша Миногарова, Кузьма, Влад Бумага и Дима Ермусевич.
Выгода будет обоюдной: вы получаете платформу для продвижения с лояльной аудиторией, а бар, ресторан или кафе — скидку на алкоголь.
Евангелисты бренда также рекламируют продукцию — не только пустыми бутылками на улице, но и реальными действиями. Пивоварам разрешено рекламировать свою продукцию в перерыве спортивных игр, включая традиционное «алкогольное» пиво.
Такое оправдание не сработает, если основным товаром для продажи является пиво. А если продают квас, то пишут о квасе. Любые попытки убедить антимонопольных инспекторов в обратном бесполезны и могут обернуться против вас. В комиссиях УФАС есть специалисты, которых такие объяснения не обманут — это проверено на практике.
Мы создали персонажей — Танка и Хоппера.
Так что в 2021 году пиво можно будет рекламировать практически везде, но с оговорками. Самая неприятная оговорка заключается в том, что большинство послаблений в законе о рекламе носят временный характер, и после проведения в России Кубка FIFA, с 1 января 2021 года, они будут отменены.
Может быть, я что-то упустил? Правильно, нечего рекламировать в обычных магазинах. Алкоголь — это не то, что должно рекламироваться каким-либо образом, даже с предупреждением министерства здравоохранения, это лицемерие. Лучше вообще его не рекламировать, он и так продается на каждом углу и не нуждается в рекламе.
По очевидным причинам, алкоголь — не самый простой продукт для продажи. Его нельзя продать всем, не всегда и не везде. Законы о маркетинге и рекламе алкоголя варьируются от страны к стране и от эпохи к эпохе. Доказано, что реклама как таковая не увеличивает потребление алкоголя, но она повышает узнаваемость бренда и лояльность потребителей. Интернет, вероятно, является самым сложным средством регулирования, когда речь идет о рекламе алкоголя. Единственное, что предлагают сайты, — это дата рождения, которую не нужно никак доказывать.
На мой взгляд, ограничение рекламы пива (и алкоголя в целом) в СМИ — это очень хороший шаг. Ведь телепередачи смотрят не только взрослые, но и дети и подростки. Тем более, что пользы для здоровья от употребления пива немного. Хотя я считаю, что запрет должен распространяться и на вечерние программы. И часто во время просмотра футбола показывают такую рекламу.
Дополнительные ограничения на продажу пива могут быть установлены местными органами власти. Например, многие муниципалитеты запрещают продажу пива в торговых точках, расположенных в жилых домах. Прежде чем начать продавать пиво, рекомендуется выяснить все правила у местных властей или в налоговой службе.
Согласно п.8 ч.2 ст.21 ФЗ «О рекламе», реклама алкогольной продукции не может быть размещена в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».
На начальном этапе была запущена таргетированная реклама в социальной сети Instagram, а также чат-бот в WhatsApp. За первые 25 дней мы получили 628 предложений со средней стоимостью 30 рублей при небольшом рекламном бюджете в 19 000 рублей.
Реклама на фасаде: как оформить магазин разливного пива
Компания работает в строгом соответствии с законом, в том числе с запретом на дистанционную торговлю, говорит представитель Luding Group: проект L-wine — это витрина для ознакомления с продукцией.
Росалкогольрегулирование постоянно отслеживает предложения купить алкоголь через интернет, уверяет представитель службы. В марте служба приняла 494 решения о блокировке сайтов, в апреле — 462, а в мае — 450 и направила их в Роскомнадзор.
Нас интересует ситуация, когда текст рекламного сообщения размещается НЕ на сайте и не на странице пивного магазина, а на ресурсах третьих лиц. Пример текста объявления в социальной сети — «Более 15 сортов разливного пива, а также вкусные пивные закуски ждут вас в магазине разливного пива «Пивоваров» на Невском проспекте, 5. Скидки постоянным клиентам!
Другой сотрудник «Ведомостей» заказывает на сайте SimpleWine — интернет-магазине дистрибутора Simple: доставка до квартиры, минимальный заказ на доставку — 10 000 рублей, заказ оплачивается курьеру на месте.
Мало открыть пивной бар, нужно еще придумать, как рассказать о нем клиентам, когда закон накладывает столько ограничений на рекламу алкоголя.
На подготовительном этапе была проанализирована целевая группа, определены ее интересы и возраст. Были созданы необходимые приложения: Senler — для оповещения подписчиков об акциях и розыгрышах — и Pedestal — для поощрения наиболее активных участников. Был разработан новый контент-план.
Суд установил, что данный текст может повлиять на потребителей, поскольку создает впечатление, что пиво помогает «получить приятные ощущения», и поэтому нарушает Закон о рекламе.
Я прошу Конституционный суд страны рассмотреть это обращение! А всех голосовавших за него привлечь к уголовной ответственности за мошенничество!
Госдума приняла в первом чтении поправки к закону «О рекламе» :
- Уточнено, что в рекламе алкогольной продукции не допускается использование образов несовершеннолетних, в том числе выполненных с использованием мультипликации.
- Планируется разрешить рекламу пива и напитков на основе пива на телевидении и радио в ночные часы — с 23.00 до 7.00 с некоторыми исключениями (трансляции детских и юношеских спортивных соревнований).
- Планируется отменить запрет на рекламу пива и напитков на основе пива в газетах и журналах, который вступит в силу с 1 января 2019 года.
Можно ли разместить в Интернете страницу с коммерческим предложением конкретных сортов пива для юридических лиц только в оптовых объемах?
Мы также разработали несколько предложений с различным содержанием для целевых групп. Для одной рекламной кампании мы создали 2-3 группы объявлений с разными сообщениями, в каждой группе 3-4 объявления с несколькими вариантами текста. В общей сложности это дает большое количество вариантов, из которых алгоритмы Facebook выберут лучший пакет.
Алексис, как обычно, каждый знак должен оцениваться индивидуально. Возможно, что такая «антиреклама» все равно будет восприниматься потребителями (и, соответственно, ФАС) как реклама пива со всеми вытекающими последствиями.
На телевидении и радио с 23:00 до 07:00 везде, за исключением прямых трансляций и записей спортивных мероприятий для детей и молодежи.
Определил ли антимонопольный орган, что ваша реклама незаконна? Удалите его как можно скорее. Практика показывает, что многие магазины, виновные в нарушении законов о рекламе, избежали наказания.
Так что индивидуальным предпринимателям разрешается продавать пиво и напитки на его основе только в розницу. Для того чтобы производить и продавать пиво без ограничений, необходимо зарегистрировать компанию.
На подготовительном этапе рекламной кампании было использовано около 12 аудиторий, только 2 из них дали нужные результаты. На Instagram также была запущена таргетинговая кампания. Он сосредоточился только на кормлении приложения. Затем истории были включены, но результаты оказались хуже, чем при подаче.
Нужна ли лицензия на продажу пива
Я согласен, что мы должны полностью ее запретить. А лучше было бы запретить всевозможные вывески и указатели на пивных барах или ограничить одну пивную точку на 1 км.
В закрытых группах (сигарные клубы, коньячные клубы и т.д.), в социальных сетях и на официальных сайтах компаний в Интернете.
К средствам внутренней рекламы относятся: плакаты и наклейки, брошюры, жидкокристаллические дисплеи. В торговых точках, но только в соответствующей торговой точке.
Продается ли алкоголь через интернет в России
Публикуйте на своем сайте обзорные статьи и интересные факты об алкоголе. Вы не можете разместить на своем сайте всплывающий баннер — это реклама, но вы можете написать статью о том, как варят пиво в Чехии — это информирование клиентов. Для привлечения клиентов используйте каталоги продукции, установите систему навигации и личный кабинет. Самое главное — не рекламировать напрямую.
Каждая реклама пива должна содержать предупреждение: чрезмерное употребление алкоголя вредит здоровью. Не имеет значения, где размещена реклама.
Как обойти запреты на рекламу алкоголя
На рекламу пива распространяются и другие требования статьи 21 Закона «О рекламе», касающиеся алкогольной продукции. Например, предупреждение об опасности чрезмерного потребления алкогольных напитков является обязательным и должно занимать не менее 10 процентов рекламной площади (пространства).
Поскольку Интернет не содержит ограничений по территории, с которой возможен доступ к размещенной в нем информации, с компьютера пользователя, находящегося на территории Российской Федерации, можно получить доступ к информации, размещенной в разных странах мира. Правильно, хороший ход со стороны правительства. Честно говоря, я немного шокирован тем, почему они решились на такой шаг, ведь это фактически серьезный удар по различным корпорациям, занимающимся продажей алкогольных напитков.